Läs- och skrivstrategier på webben
 

SKOC24: Språkstrategi VT25

nils.holmberg@iko.lu.se

Presentation

  • undervisning, isk
  • digital marknadsföring
  • kvantitativa metoder
  • forskning, isk
  • automatisk innehållsanalys
  • texter, bilder, video
  • barn och internetreklam
  • visuell uppmärksamhet

Strategiska webbtexter

Vad är webbtexter?

  • multimodal text
  • icke-linjär text
  • multisekventiell läsning
  • “vidgat textbegrepp”
  • strategiska webbtexter
  • stöd för olika lässtrategier
  • undersöka textläsning

Intervjuer, enkäter

Lässtrategier, undersökningsmetoder

  • introspektion
  • få deltagare, case
  • subjektiv tolkning
  • själv-rapportering
  • uppriktighet, kunskaper
  • myter och sanningar?

Survey på population

Lässtrategier, undersökningsmetoder

  • svenskarna och internet
  • demografiska grupper
  • enheter, mobil, desktop
  • kort, responsiv text

Svenskarna och internet

Lässtrategier, undersökningsmetoder

  • info search, källor, kanaler
  • google störst trafikkälla
  • sökning viktig lässtrategi
  • självrapporterad data

Webb-analys

Lässtrategier, undersökningsmetoder

mäta webbtrafik, beteende objektiva mått visits (sessions) visitors (users) time on site time on page engagement, scroll bounce rate exit rate (page) conversion rate

Ögonrörelsemätning

Lässtrategier, undersökningsmetoder

kamera som filmar ögat position på skärmen mäta beteende mer objektivt mindre självrapporterat

Blickbeteende

Lässtrategier, olika medier

digitala kanaler lässtrategier

Fri läsning

Lässtrategier, undersökningsmetoder

bilder, annonser olika beteende beroende på målgrupp och målsättning samma beteende oberoende av medium stöd för olika lässtrategier?

Textläsning

Lässtrategier, undersökningsmetoder

läsuppgift (med distraktion) olika beteende beroende på målgrupp och målsättning samma beteende oberoende av medium stöd för olika lässtrategier?

Webbläsning

Lässtrategier, uppgift: läsa och förstå

animerad internetreklam avbruten läsning oavsiktliga effekter planerade effekter stöd för olika lässtrategier

Försvårad läsning

Lässtrategier, påverkan av animering

  • animering på visuell uppmärksamhet och förmåga att lösa uppgifter oavsiktliga effekterstrategisk kommunikation: planerade effekter

Skumläsning

Lässtrategier, läsning på webben

mål: läsa för skumma avbruten läsning oavsiktliga effekter planerade effekter stöd för olika lässtrategier

Textegenskaper

Lässtrategier, tidningsläsning

blickbeteende

bildobjekt effekter på läsning planerad kommunikation

Uppgifter

Lässtrategier, olika målsättningar

olika beteenden instruktioner målgrupper

Visual saliency and attention

Online, survey (2)

  • product relevance
  • product placement
  • purchase decision

some

Lässtrategier

read, online advertising

test

Lässtrategier

Quantitative methods

    1. Experiments and
      Threats to Validity
    1. Survey Research,
      Questionnaire
    1. Quantitative
      Content Analysis

Course literature

Boyle and Schmierbach (2015)

Boyle and Schmierbach (2019)

Lectures and workshops

Data collection (nov 12)

    1. Concept Explication and Measurement
    1. Reliability and Validity
    1. Effective ­Measurement
    1. Sampling
    1. Content Analysis

Exam question 1

Data analysis (nov 26)

    1. Experiments and Threats to Validity
    1. Survey Research
    1. Descriptive Statistics
    1. Inferential Statistics
    1. Multivariate Statistics

Exam question 2

9. Experiments and Threats to Validity

  • Random Assignment (p. 225)
  • Between-Subjects Design (p. 227)
  • Within-Subjects Design (p. 228)
  • Treatment Groups (p. 233)
  • Stimulus (p. 233)
  • Control Group (p. 238)

Next steps

Workshop 2, dec 2

References

Boyle, Michael, and Mike Schmierbach. 2015. Applied Communication Research Methods: Getting Started as a Researcher. Routledge.
———. 2019. Applied Communication Research Methods: Getting Started as a Researcher. Routledge.